Зачем покупать брендовые вещи, и стоит ли это делать?

Однако у онлайн-шоппинга есть не только плюсы, но и минусы, о которых не стоит забывать. Однако большинство из возможных неприятностей можно избежать, если иметь дело с проверенными, хорошо зарекомендовавшими себя интернет-магазинами.

Как можно обновить гардероб без материальных затрат

Вещи можно перешить и тем самым дать им вторую жизнь без материальных затрат. Для этого вовсе не обязательно быть портнихой. Даже если отнести их к мастеру, то можно сэкономить приличную сумму. К тому же некоторые дефекты мастер может устранить. Главное – иметь фантазию и не бояться экспериментировать с вещами. К примеру, можно сделать из старых потертых джинсов ультрамодные мини короткие шорты на лето. На вопрос о том, какому материалу отдать предпочтение, дизайнеры отвечают, что деним всегда в моде. Старое платье-макси можно с легкостью превратить в коротенькое, соблазнительное платьице.

Плюсы онлайн шоппинга

Привлекательность онлайн-шоппинга объясняется большим количеством плюсов по сравнению с покупками в обычных магазинах:

  1. Большой выбор товаров. В интернет-магазинах без преувеличения можно найти все. Даже то, что не встретишь в обычных магазинах: оригинальные товары ручной работы, разработки молодых дизайнеров, которые пока не могут позволить себе открыть и содержать собственный шоу-рум, вещи из-за границы.
  2. Экономия времени. Чтобы сходить за покупками в магазин, найти нужный товар на полке, требуется время. Не всегда вещь бывает в наличии, и тогда в ее поисках приходится идти в другой магазин. С онлайн-покупками все значительно проще. На сайте нужную вещь можно найти за считанные минуты. Особенно удобны фильтры, позволяющие сразу увидеть товары из требуемой категории, определенного размера или цвета, соответствующие определенным характеристикам.
  3. Работа 24/7. Лишь ограниченное количество оффлайн-магазинов (в основном продуктовых) работают круглосуточно. Сделать покупку в интернет-магазине можно в любое время дня или ночи, в выходные и праздничные дни, как только появилась свободная минутка.
  4. Экономия денег. Цены на товары в интернет-магазинах зачастую ниже, чем в обычных бутиках. Объясняется это тем, что не требуется платить аренду за торговое помещение, коммунальные услуги, содержать большой штат продавцов-консультантов. Зачастую выгодными оказываются покупки напрямую с зарубежных сайтов. Даже с учетом доставки, цена на товар получается ниже, чем в обычных магазинах, так как не приходится платить процент посреднику.
  5. Удобная доставка. Один из несомненных плюсов шоппинга через интернет — удобная доставка. На выбор покупателю предлагается несколько способов. Товары можно забрать из пункта выдачи, в почтовом отделении, постамате или заказать доставку курьером в удобное время прямо до двери квартиры.
  6. Наличие полной характеристики товаров. В интернет-магазине для каждого товара разработана отдельная карточка с кратким описанием, составом, основными характеристиками.
  7. Оплата. Интернет-магазины предлагают покупателям, как правило, несколько способов оплаты: наличными или картой.
  8. Отсутствие очередей и большого количества народа. Особенно это актуально в праздники и во время крупных распродаж. Нет необходимости толкаться в толпе покупателей, стремясь протиснуться к нужной вещи, ожидать, когда освободится примерочная, а потом еще стоять в очереди к кассе.
  9. Отзывы покупателей. Выбрать качественный товар очень помогают отзывы покупателей. Из них можно узнать о возможных проблемах и недостатках, которые не всегда очевидны при покупке и иногда проявляются только в процессе эксплуатации.
Читайте также:  15 вещей, которые стоит привезти с острова Кипр

Как быть с финансами?

Норайр Мовсисян финансовый аналитик

В мире постоянно происходит переоценка материальных ценностей – и это нормально. Меняются приоритеты и взгляды. О причинах перемен можно говорить долго, но я бы хотел выделить один аспект – это скорость. Ритм жизни стал очень быстрым, условия жизни, ожидания и будущая реальность быстро меняются. Именно поэтому представители нынешнего поколения считают слишком рискованным, например, вложиться в квартиру, стоимость которой может окупиться в течении 20 лет. Конечно, в нашем обществе все еще существует и достаточно сильно понятие и желание «иметь свою квартиру». Однако с прагматичной точки зрения это абсолютно не оправдано. И новое поколение очень хорошо чувствует все эти тенденции.

Существует знаменитая пирамида потребления: вначале мы всегда стоим внизу, при этом подсознательно все стремятся быть наверху. Когда мы игнорируем нижние и средние ступени (базовые потребности) и хотим сразу «верхние», получается перевернутая пирамида, которая не может стоять вечно. При таком подходе разрушение неизбежно.

Чтобы улучшать свое качество жизни и позволять себе дорогие покупки, нужно учиться инвестировать! Это единственный и самый верный способ. Даже если у вас высокий доход, и вы зарабатываете больше других, имейте в виду, что вместе с доходом растут и ваши требования. Это абсолютно нормально. Более того, требования всегда будут расти быстрее, чем сам доход, именно поэтому нужно заботиться об источниках дополнительного дохода. Неважно, будут ли это акции каких-то компаний, вложение в другой бизнес, недвижимость или в себя. В любом случае, если сегодня вы не подумаете о новых доходах в будущем, вы не сможете обеспечить свои новые потребности. Именно поэтому я не считаю столь важным то, как именно вы составляете бюджет сейчас. Нужно думать о будущем.

Экономить, покупая дорогие вещи – это реально

Фраза «скупой платит дважды» вызывает у многих сомнения. И все же на практике она, как ни странно, доказывает свою эффективность. Как размышляют покупатели? «Зачем мне покупать брендовые вещи за 200 евро, если я могу купить 4 чуть менее люксовые вещи по 50 евро?». Справедливо звучит? Вполне. Вопрос в том, купите ли вы реально эти 4 предмета гардероба. И если даже купите, будете ли носить их все? Практика показывает, что так или иначе мы выбираем любимый предмет и «затаскиваем» именно его. Все остальное либо просто остается нетронутым, либо надевается просто из-за того, что деньги уже были потрачены – жалко же.

Конечно же, нельзя упускать из размышлений и эксплуатационные характеристики. Дешевая сумка сносится быстрее, чем оригинальная классика Louis Vuitton Alma, например. Соответственно, тратить деньги придется снова и снова, в то время как люксовый подлинник будет служить годами, даже десятками лет.

Правило № — ходите в аутлеты

В этих больших торговых центрах можно запросто найти товары по очень привлекательным ценам, поскольку в них в основном распродаются коллекции прошлых сезонов. Особенно часто такие ситуации возникают в случаях, если какая-то брендовая модель «не пошла» и «зависла» в одном размере. Это дает возможность вообще сэкономить на покупке едва ли не 90% от изначальной цены.

Кроме того, в аутлетах можно приобрести вещи и из новейших коллекций в случаях, если именно этот магазин напрямую работает с любимым вами брендом. Здесь самое главное — знать наверняка, что одежда не шьется где-то в Китае и уметь отличать оригинал от подделки.

Почувствуйте энергетику вещи, поймите, в чем ее красота

Чтобы любой предмет гардероба принес положительные эмоции, вам должна быть близка его энергетика. Если вы собираетесь приобрести новую вещь, предварительно немного пофантазируйте. Представьте, как она выглядит в идеале: цвет, фасон, текстуру ткани, декоративные элементы.

Конечно, придуманный предмет гардероба вы не встретите в ближайшем бутике, но это поможет вам понять, что нужно искать. Чтобы ваша женская красота вызывала восхищение, вы должны нравиться себе. Неудачная вещь может бесповоротно испортить настроение.

Самое главное — вещь должна быть вам по душе. Если в целом она вам нравится, но есть нотка сомнения, лучше отложить покупку. Ориентируйтесь только на свои ощущения, а не на мнение о красоте подруги или продавца .

Остатки продаем и отдаем на благотворительность

Остатки неизбежно будут накапливаться и нужно изначально подумать над тем, как с ними поступать, например:

  • продать другим секондам. Обычно покупают секонды поменьше, из регионов или других районов Москвы. Их можно найти на Авито и предложить сотрудничество напрямую, но на это надо тратить время: искать, общаться, отправлять;
  • отдать на благотворительность. Часть вещей мы отдаем на благотворительность фонду, который помогает нуждающимся людям;
  • утилизировать. Есть центры, которые принимают вещи на утилизацию, а потом сортируют и часть продают, а часть утилизируют. Но этим способом секонды пользуются редко.

Остатки — одна из главных сложностей этого бизнеса. Еще бывает сложно с требовательными покупателями, которые недовольны отсутствием всех размеров или просят дополнительные скидки.

Люди бывают недовольны, что нет больших размеров. Но их нет не потому, что мы этого не хотим, а из-за дефицита: большие размеры редко бывают у поставщиков. То же самое с некоторыми мужскими категориями одежды.

Еще бывает сложно заниматься закупкой: нужно просмотреть много вещей, а это утомительно.

Но когда приходят постоянные покупатели, когда они находят классные вещи для себя и радуются, я радуюсь вместе с ними, а все сложности уже не кажутся значительными.

Выбор лучшего предложения

Площадка AliExpress является рынком, где есть разброс цен на один и тот же товар в зависимости от продавца. Для этого существует инструмент «поиск». Вводя наименование нужного товара и сортируя предложения по возрастанию цены, можно увидеть в начале списка предложение с наименьшей ценой. Однако слишком низкая цена должна настораживать, перед покупкой лучше проверить надёжность продавца, ознакомиться с отзывами о его деятельности. А что делать, если вас обманули в интернет-магазине и как вернуть деньги, читайте на нашем сайте здесь.

Выбор лучшего предложения

Рекомендации экспертов локальным интернет-магазинам 

Тимур Угулава, операционный директор компании Медиасфера Стратегия по привлечению новых клиентов достаточно проста, очевидна и сложна одновременно:

  1. Изучить свой продукт и своих клиентов. Понять, почему его сейчас ПОКУПАЮТ и почему НЕ ПОКУПАЮТ. Выделить сильные реальные УТП, которые в будущем использовать на посадках, в объявлениях и других креативах. 
  2. Сделать удобный пользовательский путь для заказа. Это «боль» целого ряда интернет-магазинов. Рекомендую проанализировать всю воронку и посмотреть, где самые узкие места, где больше всего пользователей уходит с сайта и почему бросают корзину. 
  3. Рассчитать экономику привлечения одного заказа. Нужны конкретные цифры.
  4. Четко определить, какие каналы для чего мы используем. К примеру, контекст может как работать со спросом, так и с retenion, возвращением пользователей. А тот же может быть источником лидогенерации, а может нести задачу медийной охватной кампании. Очень много бед происходит, когда расходятся ожидания от инструмента и его реальное применение. 
  5. Анализировать, анализировать и еще раз анализировать. Ни одна РК не была настроена эффективно с первого раза. Это процесс постоянного движения – корректировки, новые гипотезы и креативы. Метрика, Analytics, Power Bi – вот главные друзья маркетолога, именно они могут дать кратный рост без увеличения бюджета. 
  6. И, конечно, важно сказать о том, что надо развивать свой сервис и слушать и слышать клиентов. Не только то, что они произносят голосом, но и то, что они показывают своими действиями на сайте (или бездействиями). 
Читайте также:  Где недорого и вкусно перекусить в Париже: ТОП-9 бистро

Никита Кравченко, ведущий специалист по платному трафику в eLama Обычный локальный интернет-магазин может разместить подробную информацию о себе в и Google Мой бизнес. Это позволит привлечь органический трафик из и Google Карт. Звучит банально, но почему-то многие игнорируют эти каналы. 

Кроме того, можно запустить локальную рекламную кампанию в Реклама в Картах подходит практически любому офлайн-бизнесу, а также онлайн-бизнесу с локализацией: люди охотнее заказывают товары в интернет-магазинах, которые находятся рядом с домом или офисом. 

Используйте возможности платной рекламы в , Google Ads, ВКонтакте, Facebook, Instagram и myTarget. Контекстная реклама поможет быстро привлечь аудиторию с горячим спросом на продукт, а таргет – прогреть интерес и расширить воронку. Интернет-магазины с небольшим ассортиментом могут прорабатывать рекламные кампании полностью вручную. А крупные интернет-магазины могут использовать автоматические решения рекламных систем или специальные инструменты для генерации кампаний и управления рекламой. 

Игорь Рудник, руководитель сервиса  Построение собственного бренда – самая эффективная и самая сложная стратегия. Из тактических шагов для привлечения клиентов магазинам можно порекомендовать: 

  • наращивать присутствие в локальных каталогах, картографических сервисах; 
  • активно взаимодействовать с локальными комьюнити: сообществами в социальных сетях;
  • использовать потенциал городских порталов и форумов. Практически у каждого города есть сильный сайт с большой аудиторией, на котором можно очень легко получать заказы, пока все ваши конкуренты сражаются в контексте. Проверено на практике. 

Не SEO единым, обязательно смотрите в сторону социальных сетей. Для локальных интернет-магазинов одежды – это зачастую более важный канал получения заказов. Если бы мне в 2020 году нужно было стартовать fashion-магазин локального уровня, я бы однозначно делал это в Instagram, а затем думал о создании сайта. 

COVID-19 для многих покупателей стал точкой входа в мир онлайн-шоппинга, из которого не все вернутся. Fashion-бизнес, который до этого смотрел на e-commerce как на один из каналов сбыта, осознал, что этот канал может стать единственным. И здесь уже потребитель диктует ему условия. Офлайн проснется и будет жить, но трансформация и диджитализация уже идут ускоренными темпами.